Plastikbausteine und Nachhaltigkeit.

Lässt sich das überhaupt vereinen?

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Wie nachhaltig können individuelle Werbeartikel aus LEGO® Steinen sein?

Nachhaltigkeit spielt bei Werbeartikeln schon lange eine wichtige Rolle. Viele Unternehmen möchten ihren Kunden oder Mitarbeitern nicht einfach irgendetwas überreichen, sondern ein Produkt, das hochwertig wirkt, sinnvoll und nachhaltig genutzt wird, zur eigenen Marke passt.
Bei individuellen Modellen aus LEGO® Steinen ist die Frage nach Nachhaltigkeit besonders spannend. Denn natürlich bestehen LEGO Steine aus Kunststoff. Auf den ersten Blick klingt das nicht unbedingt nachhaltig.
Gleichzeitig sind LEGO-Steine aber kein typisches Wegwerfprodukt. Sie sind langlebig, altersneutral und werden oft über viele Jahre – teilweise sogar über Generationen hinweg – genutzt. Genau hier beginnt für uns die eigentliche Betrachtung.

Sind LEGO-Steine nachhaltig oder einfach nur Plastik?

Ein LEGO-Stein besteht aus Kunststoff, genauer gesagt aus ABS, also Acrylnitril-Butadien-Styrol. Das lässt sich nicht schönreden. Entscheidend ist aus unserer Sicht aber nicht nur, woraus ein Produkt besteht, sondern auch, was nach der Produktion damit passiert. Denn Hand aufs Herz: Wer braucht wirklich noch einen weiteren Einwegkugelschreiber, der weder gut aussieht noch länger als zwei Tage zuverlässig seinen Dienst leistet?
Viele klassische Giveaways landen nach kurzer Zeit in der Schublade oder direkt im Papierkorb. Das kennen wir wohl alle. Ein individuell gestaltetes Modell aus LEGO Steinen funktioniert anders. Es wird aufgebaut, betrachtet, ausgestellt, gesammelt oder später wieder zerlegt und neu verwendet.
Dazu kommt: Fast jeder Mensch hat irgendeinen Bezug zu LEGO. Ob aus der eigenen Kindheit – durch die berühmte Kiste mit Steinen, die irgendwo am Dachboden steht und niemals wirklich aussortiert wurde – oder bereits durch die eigenen Kinder.
LEGO Steine werden selten einfach weggeworfen. Genau deshalb bleiben solche Werbeartikel oft deutlich länger sichtbar als viele andere Werbemittel und schaffen sogar eine spielerische Verbindung zum Produkt oder zur Marke.

Warum Nachhaltigkeit nicht nur eine Frage des Materials ist

Nachhaltigkeit hängt nicht nur vom Material ab, sondern auch von Lebensdauer, Nutzung und Wiederverwendung. Ein hochwertiges Produkt, das über viele Jahre Freude bereitet, kann sinnvoller sein als ein günstiger Artikel, der nur kurz Aufmerksamkeit erzeugt.

Deshalb achten wir bei raabrick darauf, individuelle Modelle so zu gestalten, dass sie nicht nur auffallen, sondern auch einen echten Wert haben. Ein gutes Set soll Spaß machen, ein echtes Bauerlebnis liefern, zur Marke passen und im besten Fall immer wieder in die Hand genommen werden.

 

Weiters versuchen wir, einem Modell – wenn möglich – zusätzlich noch einen praktischen Nutzen zu geben. Zum Beispiel als Visitenkartenhalter, Stiftebox o.ä. Damit es bewusst am Schreibtisch platziert wird und einen Zweck erfüllt.

 

Und früher oder später finden manche LEGO-Steine auch ihren Weg zu den Kindern. Dann werden sie nicht entsorgt, sondern weiterverwendet. Aus einem Werbeartikel wird wieder ein Spielzeug, ein Baustein für neue Ideen und ein Stück langfristiger Freude.

 


Für Unternehmen bedeutet das: Werbeartikel sollten bewusst ausgewählt werden. Nicht jeder Artikel muss möglichst billig sein. Manchmal ist ein kleineres, aber hochwertiges Geschenk die bessere Wahl mit höherem Nutzen – für alle.

Was macht die LEGO Gruppe in Richtung Nachhaltigkeit von LEGO Steinen?

LEGO hat jahrelang daran geforscht, einen Umstieg von ABS auf recyceltes PET zu realisieren. Letztlich konnte dieser Ansatz jedoch nicht weiterverfolgt werden.

Der Grund war nicht mangelnder Wille, sondern die Gesamtbilanz: Für eine vergleichbare Stabilität und Haltbarkeit wären zusätzliche Inhaltsstoffe, mehr Energie in der Verarbeitung sowie umfangreiche Anpassungen in der Produktion notwendig gewesen. Dadurch hätte der CO₂-Fußabdruck über die gesamte Lebensdauer des Produkts sogar höher ausfallen können.

 

LEGO verfolgt daher inzwischen stärker den Ansatz, die bestehende Materialbasis schrittweise durch biobasierte und recycelte Bestandteile zu verbessern. Der Fokus liegt unter anderem darauf, die Emissionsbilanz der verwendeten Materialien zu reduzieren und mehr erneuerbare sowie recycelte Rohstoffe einzusetzen, ohne dabei die hohen Qualitäts- und Sicherheitsstandards der LEGO-Steine zu gefährden. Das ist kein einfacher Materialtausch, sondern ein laufender Entwicklungsprozess.

 


Für uns ist wichtig: Solche Entwicklungen sind positiv, aber sie ändern nichts daran, dass auch die tatsächliche Nutzung eines Produkts eine große Rolle spielt. Ein langlebiger Stein, der über viele Jahre verwendet wird, hat einfach eine andere Bedeutung als ein kurzlebiger Wegwerfartikel.

Was bedeutet Nachhaltigkeit bei uns?

Auch wir versuchen, jedes Projekt möglichst ressourcenschonend und sinnvoll umzusetzen.

 

  • Dazu gehört nicht nur die Wahl zwischen digitaler oder gedruckter Bauanleitung, sondern auch die grundsätzliche Frage, welche Lösung für das jeweilige Projekt wirklich sinnvoll ist.
  • Natürlich spielen Preis und Gestaltungsmöglichkeiten bei Verpackung und Bauanleitung eine wesentliche Rolle. Trotzdem versuchen wir, wann immer möglich, auf recyceltes Material zurückzugreifen und die Produktion an lokale Partner und Druckereien vor Ort zu vergeben. Das sorgt nicht nur für kurze Abstimmungswege, sondern hilft auch dabei, unnötige Transportwege zu reduzieren.
  • Die LEGO® Steine selbst beziehen wir zu über 95 Prozent von Lieferanten aus Österreich und Deutschland. Dadurch bleiben auch hier die Beschaffung und Lieferung möglichst effizient und nachvollziehbar.
  • Ein weiterer Schritt war die Anbindung an unsere eigene PV-Anlage, die 2026 in Betrieb genommen wurde. Gerade bei stromintensiveren Produktionsschritten, wie zum Beispiel dem Betrieb unserer UV-Drucker, können wir dadurch einen großen Teil der benötigten Energie selbst erzeugen.

Und ganz grundsätzlich gilt für uns: Jedes Modell soll nicht nur Markenwirkung erzeugen, sondern auch Spiel, Spaß und Kreativität fördern. Denn je länger ein Produkt Freude bereitet, desto sinnvoller war seine Herstellung.

Fazit: Nachhaltige Werbeartikel aus LEGO brauchen Qualität, Sinn und Langlebigkeit

Individuelle Werbeartikel aus LEGO-Steinen sind nicht automatisch nachhaltig. Aber sie können eine sehr wertige Alternative zu kurzlebigen Giveaways sein. Entscheidend ist, ob ein Modell sinnvoll gestaltet, sorgfältig produziert und lange genutzt wird.
Wenn ein Werbeartikel nicht sofort im Müll verschwindet, sondern Freude macht, sichtbar bleibt und vielleicht sogar über Jahre weiterverwendet wird, entsteht echte Markenwirkung mit deutlich mehr Substanz.

Weiterführende Links

Dieser Artikel basiert unter anderem auf öffentlich zugänglichen Informationen der LEGO Gruppe sowie ergänzenden Fachartikeln zum Thema Materialien und Nachhaltigkeit.

Wir haben die Inhalte sorgfältig recherchiert und nach bestem Wissen zusammengefasst. Dennoch verstehen sich die Angaben als allgemeine Information und erfolgen ohne Gewähr auf Vollständigkeit, Richtigkeit und Aktualität.